Migrar a Google Analytics 4 ya no es opcional.
GA4 reemplaza por completo a Universal Analytics y cambia la forma en que se recopilan, analizan y entienden los datos.
En esta guía aprenderás cómo migrar a Google Analytics 4 correctamente, sin perder información clave y evitando errores comunes que afectan reportes, conversiones y decisiones de negocio.
Por qué es obligatorio migrar a Google Analytics 4
Fin del soporte de Universal Analytics
Universal Analytics dejó de procesar datos.
Si no migras a GA4, tus métricas se quedan congeladas.
Impactos directos:
-
No hay nuevos datos
-
Informes incompletos
-
Decisiones basadas en información obsoleta
Nuevo modelo de medición basado en eventos
GA4 no usa sesiones como eje principal.
Todo se mide como eventos, lo que permite análisis más flexibles y precisos.
Este cambio es clave al migrar a Google Analytics 4.
Diferencias clave entre Universal Analytics y GA4
Modelo de datos centrado en eventos
En GA4:
-
Pageviews
-
Scrolls
-
Clics
-
Conversiones
Todo es un evento.
Esto permite medir mejor el comportamiento real del usuario.
Métricas redefinidas
Algunas métricas cambian o desaparecen:
-
Rebote → Engagement
-
Sesiones → Eventos
-
Objetivos → Conversiones
Entender estas diferencias evita malas interpretaciones tras migrar a Google Analytics 4.
Requisitos previos antes de migrar a Google Analytics 4
Acceso administrativo a la cuenta de Google Analytics
Necesitas permisos de administrador para:
-
Crear propiedades
-
Configurar eventos
-
Definir conversiones
Acceso al sitio web o a Google Tag Manager
GA4 requiere instalación directa o mediante GTM.
Sin esto, la migración queda incompleta.
Cómo crear una propiedad de Google Analytics 4
Crear la nueva propiedad desde Google Analytics
Pasos básicos:
-
Entra a Administrar
-
Crear propiedad
-
Selecciona Google Analytics 4
-
Define zona horaria y moneda
No elimina tu propiedad anterior.
Ambas pueden coexistir.
Asociar el flujo de datos
GA4 necesita un flujo:
-
Web
-
Android
-
iOS
Para sitios web, se genera un ID de medición.
Instalación correcta de GA4 en tu sitio web
Instalar GA4 con Google Tag Manager
Método recomendado por flexibilidad y control.
Ventajas:
-
No tocar código directamente
-
Mejor gestión de eventos
-
Escalable a futuro
Instalación directa con gtag.js
Útil si no usas GTM.
Solo debes pegar el script en el <head>.
Ambos métodos son válidos para migrar a Google Analytics 4.
Configuración inicial imprescindible en GA4
Activar la medición mejorada
Incluye automáticamente:
-
Scrolls
-
Clics externos
-
Descargas
-
Búsquedas internas
Esto ahorra tiempo y datos clave desde el primer día.
Configurar eventos personalizados
Eventos comunes:
-
Envío de formularios
-
Clics en botones
-
Conversiones clave
GA4 permite crearlos sin código adicional.
Cómo configurar conversiones en Google Analytics 4
Marcar eventos como conversiones
En GA4:
-
Ve a Eventos
-
Selecciona el evento
-
Activa “Marcar como conversión”
No hay límites rígidos como antes.
Migrar objetivos desde Universal Analytics
No se importan automáticamente.
Debes recrearlos manualmente como eventos.
Este paso es crítico al migrar a Google Analytics 4.
Validación y pruebas tras la migración
Usar el informe en tiempo real
Permite verificar:
-
Eventos activos
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Páginas visitadas
-
Dispositivos
Ideal para comprobar que GA4 funciona correctamente.
Depuración con Google Tag Assistant
Herramienta clave para detectar:
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Eventos duplicados
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Errores de configuración
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Etiquetas mal disparadas
Errores comunes al migrar a Google Analytics 4
No migrar con anticipación
GA4 no importa datos históricos de Universal Analytics.
Cuanto antes migres, mejor continuidad tendrás.
No configurar conversiones
Sin conversiones, GA4 pierde valor estratégico.
Medir de más o medir mal
Eventos duplicados generan datos inflados y confusión.
Preguntas frecuentes sobre Google Analytics 4
¿Se pierden los datos históricos?
Sí. GA4 no hereda datos antiguos.
Por eso se recomienda exportarlos antes.
¿GA4 es más complejo?
Es diferente, no necesariamente más difícil.
Requiere adaptación al modelo de eventos.
¿Es obligatorio usar Google Tag Manager?
No, pero es altamente recomendable.
¿Quién debería migrar a Google Analytics 4 cuanto antes?
Migrar a Google Analytics 4 es clave para:
-
Empresas
-
E-commerce
-
Agencias
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Emprendedores
-
Proyectos digitales en crecimiento
La analítica moderna ya no funciona sin GA4.
Si necesitas migrar a Google Analytics 4 correctamente, configurar eventos, conversiones o una estrategia de medición profesional para tu negocio, conoce todos nuestros servicios aquí:
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